Mentions publicitaires en UE : les mots qui vous protègent

Partout dans l'UE, le principe est le même : un contenu payé doit être reconnaissable comme tel — dès la première seconde, pendant toute la durée. Les bases légales varient selon le pays, pas le principe. AdLicens affiche dans chaque campagne le libellé exact de la juridiction ; voici la vue d'ensemble.

Quelle mention s'applique en France ?

En France, la mention obligatoire est « collaboration commerciale », pendant toute la durée du contenu — la loi influenceurs de 2023 (loi n° 2023-451), la plus stricte de l'UE, exige en plus un contrat écrit entre marque et créateur dès de faibles seuils. AdLicens génère ce contrat automatiquement à chaque participation à une campagne FR. Les infractions relèvent de la DGCCRF, avec des sanctions réelles et publiées.

Quelle mention s'applique en Allemagne ?

En Allemagne, la mention en pratique est « Werbung » ou « Anzeige », bien visible au début de la vidéo ou du post — pas cachée dans un nuage de hashtags. Base : UWG et traité des médias (MStV) — la communication commerciale doit être clairement identifiable.

Quelle mention s'applique en Roumanie ?

En Roumanie, le contenu commercial porte la mention « publicitate », visible dès le début. Les concours y sont permis comme compétitions d'adresse ; les jeux de hasard sont strictement réglementés (OG 99/2000).

Pourquoi est-ce une règle AdLicens, pas un conseil ?

L'absence de mention est le premier motif de refus — et un risque d'amende réel pour les deux parties. C'est pourquoi : le libellé exigé figure dans chaque campagne, le pré-screening le rappelle, et les relecteurs vérifient la visibilité dès la première seconde.

Que change l'AI Act (art. 50) à partir d'août 2026 ?

À partir d'août 2026, les contenus synthétiques ou manipulés par IA devront en plus être signalés comme tels. AdLicens porte déjà le label natif — les campagnes peuvent le rendre obligatoire.

Suite : guide clipping · FAQ