UGC: conținut original, cu drepturi negru pe alb
Ce este UGC-ul?
UGC (user-generated content) înseamnă materiale video create de la zero de creatori pentru brandul tău — nu tăiate din materialul tău, ca la clipping. Plata e per material acceptat, nu per views: cumperi conținutul, nu distribuția. De aceea partea juridică e aici și mai importantă: un material UGC fără licență clară e un proces care așteaptă să se întâmple.
Cum funcționează UGC pe AdLicens?
O campanie UGC are cinci pași:
- Brandul definește brief-ul: produsul, unghiul, formatul (ex. 30–60s, vertical), tonul și numărul de materiale dorite, cu preț per material.
- Bugetul intră în escrow — creatorii văd că banii există înainte să filmeze.
- Creatorii livrează materialele în platformă (nu pe email, nu pe WeTransfer).
- Brandul face review: acceptă (plata se declanșează automat) sau respinge cu motiv scris — regula respingerii motivate se aplică și aici, cu drept de contestație.
- La acceptare se generează licența scrisă: cine, ce, unde și cât timp poate folosi.
Ce primești exact prin licență?
Fiecare material acceptat vine cu un document de licență mașină-citibil, atașat permanent:
- întinderea drepturilor — utilizare în ads plătite, site, social media propriu;
- durata — perpetuă sau limitată, cum e setată campania;
- teritoriul — global sau pe jurisdicții;
- creditarea — dacă și cum se menționează creatorul.
Peste 6 luni, când cineva din marketing întreabă „mai avem voie să folosim clipul ăla?", răspunsul e un link, nu o arheologie de e-mailuri.
Pentru branduri: cum scrii un brief care produce materiale bune?
Un brief bun de UGC face patru lucruri:
- Arată exemple: 3 linkuri către materiale care îți plac fac cât 3 pagini de descriere.
- Un singur mesaj per material. UGC-ul care vinde e specific, nu enciclopedic.
- Cere formate native platformei (vertical 9:16 pentru Shorts/Reels/TikTok).
- Definește criteriile de respingere ÎN brief. Respingerile care citează brief-ul nu ajung în contestații.
Pentru creatori: cum treci de review?
Trecerea de review ține mai ales de precizie:
- Livrează exact formatul cerut — durată, orientare, prezența produsului.
- Sunet curat > imagine perfectă. Telefonul e suficient, microfonul prost nu.
- Disclosure-ul face parte din livrabil și la UGC, dacă materialul va fi postat pe conturile tale.
- Un material respins cu motiv e o hartă pentru următorul: motivul e obligatoriu tocmai ca să poți învăța din el.
UGC vs. clipping: pe care îl alegi?
Clipping când ai deja conținut lung și vrei distribuție măsurabilă (plătești rezultatul). UGC când ai nevoie de materiale pe care să le refolosești — în ads, pe landing page, în retail media (plătești activul, cu drepturile lui). Multe branduri le rulează în paralel din același buget: UGC-ul bun devine material sursă pentru clipping.
Mai departe: ghidul de clipping · disclosure UE