UGC : du contenu original que la marque a vraiment le droit d'utiliser

Qu'est-ce que l'UGC ?

L'UGC (user-generated content) désigne des assets vidéo créés de zéro par des créateurs pour votre marque — pas découpés dans votre contenu comme au clipping. Le paiement se fait par asset accepté, pas aux vues : vous achetez le contenu, pas la distribution. C'est pourquoi le volet juridique compte encore plus ici : un asset UGC sans licence claire est un procès qui attend son heure.

Comment l'UGC fonctionne-t-il sur AdLicens ?

Une campagne UGC se déroule en cinq étapes :

1. La marque définit le brief : produit, angle, format (ex. 30–60 s, vertical), ton et nombre d'assets souhaités, avec un prix par asset.
2. Le budget entre en séquestre — les créateurs voient que l'argent existe avant de filmer.
3. Les créateurs livrent les assets dans la plateforme (pas par e-mail, pas par WeTransfer).
4. La marque examine : acceptation (le paiement se déclenche automatiquement) ou refus avec motif écrit — la règle du motif obligatoire s'applique ici aussi, avec droit d'appel.
5. À l'acceptation, la licence écrite est générée : qui peut utiliser quoi, où et pour combien de temps.

Que vous donne exactement la licence ?

Chaque asset accepté est livré avec un document de licence lisible par machine, attaché en permanence :

• périmètre des droits — utilisation en publicité payante, sur votre site, sur vos propres canaux sociaux ;
• durée — perpétuelle ou limitée, selon la configuration de la campagne ;
• territoire — mondial ou par juridiction ;
• crédit — si et comment le créateur est crédité.

Six mois plus tard, quand quelqu'un du marketing demande « a-t-on encore le droit d'utiliser ce clip ? », la réponse est un lien, pas une archéologie d'e-mails.

Pour les marques : comment écrire un brief qui produit de bons assets ?

Un bon brief UGC fait quatre choses :

• Montrez des exemples : trois liens vers des assets que vous aimez valent trois pages de description.
• Un message par asset. L'UGC qui vend est spécifique, pas encyclopédique.
• Demandez des formats natifs des plateformes (9:16 vertical pour Shorts/Reels/TikTok).
• Définissez les critères de refus DANS le brief. Les refus qui citent le brief ne finissent pas en appel.

Pour les créateurs : comment passer la review ?

Passer la review est surtout affaire de précision :

• Livrez exactement le format demandé — durée, orientation, présence du produit.
• Un son propre > une image parfaite. Un téléphone suffit ; un mauvais micro, non.
• La mention de partenariat fait partie du livrable aussi en UGC, si l'asset sera publié sur vos propres comptes.
• Un asset refusé avec motif écrit est une carte pour le suivant : le motif est obligatoire précisément pour que vous puissiez en tirer des leçons.

UGC ou clipping : lequel choisir ?

Le clipping quand vous avez déjà du contenu long et voulez une distribution mesurable (vous payez le résultat). L'UGC quand vous avez besoin d'assets à réutiliser — en publicité, sur des landing pages, en retail media (vous payez l'asset, avec ses droits). Beaucoup de marques mènent les deux en parallèle sur le même budget : le bon UGC devient matériau source pour le clipping.

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