UGC: Original-Content, den die Brand wirklich nutzen darf

Q: Wie läuft UGC auf AdLicens ab?

Eine UGC-Kampagne läuft in fünf Schritten ab: 1. Die Brand definiert den Brief: Produkt, Blickwinkel, Format (z. B. 30–60 s, vertikal), Ton und die gewünschte Anzahl an Assets, mit Preis pro Asset. 2. Das Budget geht ins Escrow — Creator sehen, dass das Geld existiert, bevor sie drehen. 3. Creator liefern die Assets in der Plattform ab (nicht per E-Mail, nicht per WeTransfer). 4. Die Brand prüft: Abnahme (die Zahlung wird automatisch ausgelöst) oder Ablehnung mit schriftlicher Begründung — die Begründungspflicht gilt auch hier, mit Einspruchsrecht. 5. Bei Abnahme wird die schriftliche Lizenz generiert: wer was, wo und wie lange nutzen darf.

Q: Für Brands: Wie schreibt man Briefs, die gute Assets produzieren?

Ein guter UGC-Brief macht vier Dinge: - Zeigt Beispiele: Drei Links zu Assets, die euch gefallen, sind mehr wert als drei Seiten Beschreibung. - Eine Botschaft pro Asset. UGC, das verkauft, ist spezifisch, nicht enzyklopädisch. - Fragt plattformnative Formate an (9:16 vertikal für Shorts/Reels/TikTok). - Definiert die Ablehnungskriterien IM Brief. Ablehnungen, die den Brief zitieren, landen nicht im Einspruch.

Q: Für Creator: Wie kommt man durchs Review?

Durchs Review kommt man vor allem mit Präzision: - Liefere exakt das angeforderte Format — Dauer, Ausrichtung, Produktpräsenz. - Sauberer Ton perfektes Bild. Ein Smartphone reicht; ein schlechtes Mikrofon nicht. - Auch bei UGC gehört die Kennzeichnung zum Liefergegenstand, wenn das Asset auf deinen eigenen Accounts gepostet wird. - Ein abgelehntes Asset mit schriftlicher Begründung ist eine Landkarte für das nächste: Die Begründung ist genau deshalb Pflicht, damit du daraus lernen kannst.

Q: UGC vs. Clipping: Was solltet ihr wählen?

Clipping, wenn ihr bereits Langform-Content habt und messbare Distribution wollt (ihr zahlt für das Ergebnis). UGC, wenn ihr Assets zum Wiederverwenden braucht — in Ads, auf Landingpages, in Retail Media (ihr zahlt für das Asset, mit seinen Rechten). Viele Brands fahren beides parallel aus demselben Budget: Gutes UGC wird zum Ausgangsmaterial fürs Clipping. Weiter: Clipping-Guide · EU-Kennzeichnung

Was ist UGC?

UGC (User-Generated Content) bedeutet Video-Assets, die Creator von Grund auf für eure Brand erstellen — nicht aus eurem Material geschnitten wie beim Clipping. Bezahlt wird pro abgenommenes Asset, nicht pro Views: Ihr kauft den Content, nicht die Distribution. Deshalb zählt die juristische Seite hier noch mehr: Ein UGC-Asset ohne klare Lizenz ist eine Klage, die nur darauf wartet, zu passieren.

Wie läuft UGC auf AdLicens ab?

Eine UGC-Kampagne läuft in fünf Schritten ab:

Die Brand definiert den Brief: Produkt, Blickwinkel, Format (z. B. 30–60 s, vertikal), Ton und die gewünschte Anzahl an Assets, mit Preis pro Asset.
Das Budget geht ins Escrow — Creator sehen, dass das Geld existiert, bevor sie drehen.
Creator liefern die Assets in der Plattform ab (nicht per E-Mail, nicht per WeTransfer).
Die Brand prüft: Abnahme (die Zahlung wird automatisch ausgelöst) oder Ablehnung mit schriftlicher Begründung — die Begründungspflicht gilt auch hier, mit Einspruchsrecht.
Bei Abnahme wird die schriftliche Lizenz generiert: wer was, wo und wie lange nutzen darf.

Was genau gibt euch die Lizenz?

Jedes abgenommene Asset kommt mit einem maschinenlesbaren Lizenzdokument, dauerhaft angehängt:

Umfang der Rechte — Nutzung in Paid Ads, auf eurer Website, auf euren eigenen Social-Kanälen;
Dauer — unbefristet oder befristet, je nachdem, wie die Kampagne konfiguriert ist;
Territorium — global oder pro Jurisdiktion;
Credit — ob und wie der Creator genannt wird.

Wenn sechs Monate später jemand aus dem Marketing fragt „dürfen wir den Clip noch verwenden?", ist die Antwort ein Link — kein E-Mail-Archäologieprojekt.

Für Brands: Wie schreibt man Briefs, die gute Assets produzieren?

Ein guter UGC-Brief macht vier Dinge:

Zeigt Beispiele: Drei Links zu Assets, die euch gefallen, sind mehr wert als drei Seiten Beschreibung.
Eine Botschaft pro Asset. UGC, das verkauft, ist spezifisch, nicht enzyklopädisch.
Fragt plattformnative Formate an (9:16 vertikal für Shorts/Reels/TikTok).
Definiert die Ablehnungskriterien IM Brief. Ablehnungen, die den Brief zitieren, landen nicht im Einspruch.

Für Creator: Wie kommt man durchs Review?

Durchs Review kommt man vor allem mit Präzision:

Liefere exakt das angeforderte Format — Dauer, Ausrichtung, Produktpräsenz.
Sauberer Ton > perfektes Bild. Ein Smartphone reicht; ein schlechtes Mikrofon nicht.
Auch bei UGC gehört die Kennzeichnung zum Liefergegenstand, wenn das Asset auf deinen eigenen Accounts gepostet wird.
Ein abgelehntes Asset mit schriftlicher Begründung ist eine Landkarte für das nächste: Die Begründung ist genau deshalb Pflicht, damit du daraus lernen kannst.

UGC vs. Clipping: Was solltet ihr wählen?

Clipping, wenn ihr bereits Langform-Content habt und messbare Distribution wollt (ihr zahlt für das Ergebnis). UGC, wenn ihr Assets zum Wiederverwenden braucht — in Ads, auf Landingpages, in Retail Media (ihr zahlt für das Asset, mit seinen Rechten). Viele Brands fahren beides parallel aus demselben Budget: Gutes UGC wird zum Ausgangsmaterial fürs Clipping.

Weiter: Clipping-Guide · EU-Kennzeichnung